星巴克品牌广告分析

1、星巴克广告策划书,11级广告2班 赵张帆,目录,一、 市场分析 二、 广告策略 三、 创意方向与广告策略 五、 广告表现 六、 媒体策略,一、市场分析,营销环境分析 咖啡市场属于垄断竞争市场，在这个市场上，厂商必须深知行业内各相关产品的相互替代性，譬如，茶叶、各式饮料均是咖啡的相关替代品。 世界上平均每分钟要喝掉3900杯咖啡，每小时要喝掉1400万杯咖啡，而中国平均每年每人的消费量。

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3、 名称由来 星巴克得名于赫尔曼梅尔维尔的著作，白鲸记中亚哈船长的大副名字Starbuck。 发展历史 1971年，英语教师Jerry Baldwin，历史教师Zev Siegel和作家Gordon Bowker合作开了 第一家星巴克。他们三人开店是受到阿尔弗雷德皮特（Alfred Peet）的皮特咖啡公司的 影响。第一家星巴克店位于西雅图市中心的鱼市派克市场（Pike Place Market）旁， 主要出售高质量的咖啡豆和咖啡器材（这家店至今仍然存在）。在开业的第一年， 他们从皮特那里购买绿色咖啡豆，而后，他们就直接从咖啡豆产地购买。1971年时， 星巴克仅有西雅图的6家店铺，而且。

4、星巴克之品牌形象,9532335 李瑞珊 9532341 劉家倫 9532343 劉雅文,研究動機,一個成功的品牌正是以一種品質始終如一的形式，將品牌定位的訊息傳達給消費者，創造無可替代的銷售市場。,研究目的,探討星巴克重服務到建立顧客加深其品牌 探討星巴克之管理團隊之運用加深其品牌 探討星巴克之品牌能夠傳遞價值與價值觀而不單是一杯咖啡,品牌塑造,品牌命名 星巴克(Starbucks)是以赫曼梅維爾在白鯨記一書著作中的大副之名(Starbuck) 而命名的。 星巴克的LOGO設計理念 綠色雙尾美人魚標誌,品牌定位,在市場上提供高品質的咖啡 多數人的奢侈品 提供溫。

5、星巴克品牌管理,1,星巴克品牌管理,2,星巴克品牌管理,3,星巴克品牌管理,4,星巴克品牌管理,5,星巴克品牌管理,6,星巴克品牌管理,7,星巴克品牌管理,8,星巴克品牌管理,9,星巴克品牌管理,10,星巴克品牌管理,11,星巴克品牌管理,12,星巴克品牌管理,13,星巴克品牌管理,14,星巴克品牌管理,15,星巴克品牌管理,16,星巴克品牌管理,17,星巴克品牌管理,18,星巴克品牌管理,19,。

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7、星巴克广告策划书分析 班级：营销1101 姓名：罗志超 学号：110220012 广告目标确定 （1）打造第三类空间的接触 （2）完全星巴克式体验 （3）实践自己对社会的责任 广告对象确定 （1）：主要对象为白领 （2）：商旅人士 （3）：外籍人士 （4）：大学生 广告传播区域 以北京、天津为中心在华北地区的二线城市开设星巴克。每一家店都要有自己独有的特色，并与周围的建筑相协调。店面其实是最好的广。

8、星巴克公司的品牌战略分析 广告 1340105 潘晨啸 品牌， 作为一种产品和一个企业的指代符号， 它的资产价值总是隐藏在 “名 字” 的背后， 但由于品牌是与企业的知名度相关的， 而知名度能够为企业带来利 润的提升，所以必须将品牌的资产价值从“名字”背后拉出来重新认识，这也是 为是么企业对于品牌的管理日益重视。 品牌危机是指在企业发展过程中， 由于企 业自身的过失或者内部管理工作中出现疏漏等引发。

9、STARBUCKS 星巴克品牌案例,中科锐智企业管理研究所陈广 版权所有,星巴克，介于家与办公室之间的第三空间,星巴克是以一种商业教科书上没教过的方式创立了自己的品牌。 霍华德舒尔茨,STARBUCKS 导言,每一家门店就是最好的广告 以口。

10、咖啡界领袖 星巴克品牌经营策略分析,11公关S1 唐佳, 关于星巴克, 经营模式, 品牌营销策略, 关于星巴克,星巴克咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。,星巴克第一家店西雅图派克市场, 关于星巴克,企业使命： 激。

11、星巴克广告策略营销110128号张扬目录foumaucw星巴克概述星巴克目标市场定位1.1 星巴克的第三空间1.2 星巴克与中国星巴克特色定位星巴克广告中的美学星巴克的广告策略附录星巴克概述一样东西能成为一种时尚，那么这样东西应一定含着一种。

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13、 我们将从6个方面对星巴克的次级品牌 进行分析 p公司品牌战略 p原地产的识别 p名人广告 p公关事件 p经营模式 p分销渠道 公司品牌战略 “店店相连，口口相传”是星巴克的宣传模式。 它们并不依靠传统的铺天盖地的平面或媒体的广告宣传模 式，而坚持“每一家好的门店就是最好的广告” 星巴克也坚持对员工进行培训。 “我们的员工犹如咖啡迷一般，可以对顾客详细解说每一种 咖啡产品的特性”赢得。

14、,咖啡季,Coffee season,星巴克咖啡杯设计,STARBUCKS RESERVE,CONTENTS,星巴克,让世界着迷的小资情怀,星巴克Starbucks咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者。。

15、,公司简介,星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。 星巴克在美国和加拿大的学。

16、,公司简介,星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。 星巴克在美国和加拿大的学。